El partido del Barça y el Real Madrid fuera del campo de fútbol, ¿cuál de los dos es más interesante para inversores y marcas?

El FC Barcelona y el Real Madrid son, sin duda, dos de los clubes de fútbol más emblemáticos y exitosos a nivel mundial. Sin embargo, el partido entre estos dos gigantes no se limita al terreno de juego.

Fuera del campo, ambos clubes compiten intensamente en términos de ingresos, valor de marca, alianzas comerciales y atracción de inversores. Además, copan los primeros puestos en cualquier lista de apuestas y promociones como este código promocional yajuego.

Esta rivalidad extradeportiva es tan interesante como la deportiva, y para las marcas y los inversores, la pregunta es inevitable: ¿cuál de los dos es más interesante como inversión o plataforma de patrocinio?

La lucha del Barça y del Madrid por ganar en valor comercial

Ambos clubes poseen una rica historia y un legado deportivo que han consolidado a lo largo de décadas, lo que los convierte en nombres familiares en todo el mundo. Sin embargo, existen diferencias clave en la forma en que se posicionan como marcas globales.

El Real Madrid ha sido considerado durante muchos años el club más valioso del mundo. Según informes de Forbes, el club ha mantenido consistentemente su posición entre los más ricos del fútbol. Para 2023, el valor estimado del Real Madrid rondaba los 6,07 mil millones de dólares, gracias en parte a su historial de éxitos en competiciones europeas y su estrategia de marketing agresiva.

Los "Galácticos", una era del club que trajo a jugadores de renombre mundial como David Beckham, Zinedine Zidane y Cristiano Ronaldo, reforzó el perfil global del equipo y lo convirtió en una potencia en términos de visibilidad de marca.

Por otro lado, el FC Barcelona no se queda atrás. El club ha mantenido una competencia muy cercana en términos de valor financiero y relevancia comercial. En 2023, el Barça tiene un valor estimado de 5,51 mil millones de dólares, situándose justo detrás del Real Madrid. Su icónico lema “Més que un club” (Más que un club) le ha permitido establecer una conexión emocional profunda con los aficionados de todo el mundo. El estilo de juego distintivo del equipo, basado en la filosofía del "tiki-taka", y la era dorada con Lionel Messi como su máximo exponente han fortalecido su atractivo global.

Ambos clubes son atractivos desde la perspectiva de los inversores, pero el Real Madrid ha sido históricamente más agresivo en cuanto a expansión comercial, mientras que el Barcelona ha priorizado una imagen de club más centrado en valores comunitarios y deportivos. Sin embargo, esto ha cambiado en años recientes debido a la necesidad de diversificar sus ingresos.

Ingresos y modelo de negocio

El Real Madrid ha sido particularmente eficaz en la explotación de múltiples fuentes de ingresos, dividiéndolos en tres pilares principales: ingresos comerciales, derechos de televisión y ventas de entradas. Uno de los elementos clave de su éxito comercial ha sido su capacidad para asegurarse acuerdos lucrativos con patrocinadores globales. Marcas como Adidas, Emirates y Audi han estado vinculadas al club durante años, lo que garantiza un flujo de ingresos sólido y constante.

Además, el Real Madrid ha sido pionero en la creación de su propio canal de televisión, Real Madrid TV, lo que le permite tener un mayor control sobre los derechos de transmisión y aprovechar más ingresos directamente de sus aficionados.

Por su parte, el FC Barcelona ha adoptado un modelo similar, pero su enfoque comercial ha sido ligeramente diferente. Durante mucho tiempo, el Barça evitó tener un patrocinador en la camiseta, optando por lucir el logo de UNICEF en una muestra de sus valores sociales. Sin embargo, en los últimos años, han comenzado a cerrar acuerdos multimillonarios con patrocinadores como Spotify, que actualmente patrocina el nombre de su estadio y las camisetas del equipo. Además, Nike ha sido uno de los patrocinadores clave del Barcelona durante más de dos décadas.

Sin embargo, el Barça ha enfrentado dificultades financieras recientes, especialmente después de la salida de Lionel Messi y los efectos de la pandemia de COVID-19, lo que lo ha obligado a buscar nuevas estrategias comerciales y a reducir costes. A pesar de ello, sigue siendo una marca muy valiosa y atractiva para inversores que buscan aprovechar su gran base de seguidores global.

Si los medimos en base de aficionados y engagement en redes sociales

Una de las claves del éxito comercial de cualquier equipo deportivo es su capacidad para atraer y retener a una base de aficionados leal. En este aspecto, tanto el Barcelona como el Real Madrid tienen una ventaja sobre otros clubes debido a su inmensa popularidad global.

Ambos equipos tienen millones de seguidores en todo el mundo. En redes sociales como Instagram, Twitter y Facebook, el Barcelona y el Real Madrid dominan en cuanto a seguidores y participación de los fans. Sin embargo, el Barcelona tiene una ligera ventaja en cuanto a seguidores en redes sociales, lo que lo convierte en una plataforma muy atractiva para marcas que buscan asociarse con un club que tiene una fuerte presencia digital.

El Barça, por ejemplo, ha superado los 100 millones de seguidores en Instagram, una cifra que lo coloca entre los clubes deportivos más seguidos del mundo. Esta ventaja digital puede ser crucial para atraer marcas que buscan una mayor exposición en el ámbito en línea, especialmente para productos orientados a un público joven y digitalmente activo.

Ambos clubes tienen proyectos ambiciosos que los hacen aún más interesantes para los inversores. El Real Madrid ha estado renovando su estadio, el Santiago Bernabéu, en un proyecto multimillonario que convertirá al estadio en un espacio multifuncional para eventos, compras y entretenimiento, lo que incrementará aún más sus ingresos no relacionados con el fútbol.

El Barcelona, por su parte, está trabajando en el proyecto de renovación del Camp Nou, conocido como Espai Barça, que también incluirá mejoras significativas en las instalaciones y en la experiencia del espectador.

Tanto el FC Barcelona como el Real Madrid son plataformas de inversión sumamente atractivas para marcas e inversores, aunque con matices. El Real Madrid sigue siendo el líder en términos de ingresos globales y expansión comercial. Sin embargo, el Barcelona no se queda atrás, con una base de aficionados más activa en redes sociales. Al final la preguntaría sería, ¿en realidad qué valoran más las marcas y los inversores?