La nueva era del marketing digital en Colombia

Redes sociales como TikTok, Instagram o YouTube aumentan cada día su popularidad, por lo que son cada vez más los creadores de contenido que tienen mayor influencia sobre las nuevas generaciones.

Por ello, en la actualidad muchas empresas prefieren crear campañas de marketing digital y de influencers, dejando de lado las campañas masivas de los medios tradicionales. Pero ¿qué tan efectivas son este tipo de campañas? ¿La publicidad tradicional desaparecerá en Colombia? Veámoslo a continuación.

Marketing digital

En la era digital, los códigos promocionales se han convertido en una de las campañas de mercadeo más utilizadas por todo tipo de e-commerce, entre ellos los casinos online. Estos sitios de apuestas han utilizado por años esta estrategia para llegar a los usuarios de forma más agresiva pero cercana. 

Un ejemplo de ello son los bonos de apuesta, como el código promocional Rushbet. Con este tipo de promociones, los jugadores obtienen créditos para jugar o apostar —luego de cumplir algunos términos y condiciones— en sus juegos de casino o deportes favoritos.

Este tipo de estrategia es altamente efectiva por tres razones: se pueden adaptar a cualquier tipo de medio de comunicación, ya sea digital o tradicional; son muy fáciles de usar, y fomenta la conexión marca-usuario.

Muchos e-commerces también combinan este tipo de campañas con otras estrategias para lograr un mayor impacto. Por ejemplo, usar el marketing de influencers para difundir estos códigos promocionales.

Marketing de influencers

En Colombia, de acuerdo con un estudio de FuelYourBrands, el marketing de influencers creció en 2022 más del 35 % en relación con el 2020. Lo que en cifras representa una industria que movió más de 20 millones de dólares anuales.

Los creadores de contenido también han aumentado a límites insospechados. Un informe de Interactive Advertising Bureau, empresa especializada en marketing, estima que en Colombia hay más de 500 000 influencers.

Del mismo modo, cada vez más empresas de marketing trabajan de la mano con influencers y microinfluencers. Por ejemplo, Goldfish, una de las empresas de marketing más importantes de Colombia, colabora con más de 4500 creadores de contenido y 600 marcas nacionales.

Todo esto evidencia que el trabajo con este tipo de creadores de contenido es efectivo, puesto que permite llegar de forma directa a diferentes nichos y acercar la marca al usuario.

¿La publicidad tradicional desaparecerá?

Por el momento, no. Aunque las empresas están aumentando el presupuesto destinado para el marketing de influencers y otro tipo de campañas digitales, las campañas publicitarias en medios tradicionales siguen vigentes.

De hecho, el mercadeo digital ha logrado la diversificación de las estrategias publicitarias, ya que permite crear campañas omnicanales para llegar de forma efectiva al usuario final.

En este sentido, el reto principal de las agencias de marketing es usar estas herramientas sin caer en la saturación. Además, es fundamental «profesionalizar» a los creadores de contenido para evitar prácticas engañosas que afecten la confianza de los usuarios. Así que aún es muy pronto para afirmar que la publicidad tradicional desaparecerá por completo en el futuro.